技术是如何转变成时尚的

2005年我开始写博客，主要写一些关于媒体的东西。那时第一次知道了web2.0的概念，便抱着一时的新鲜和热情投入到讨论中，渐渐有了一些固定读者。某天我忽然发现自己写的内容常常出现在google相关搜索结果的第一页。打听之下才知道，原来这是因为我那博客的pagerank（google关键词搜索的一种算法）排名比较高的原因。这大概是我第一次感受到（科技主导下）新媒体的力量与快感。

此后在较短的时间里，我适应了用gmail管理邮件，在flickr储存照片，用rss阅读文章，通过skype与人沟通，在douban寻找图书信息……除了工作效率大大提高的事实之外，你不得不承认：哇噢，那真的很酷！

当我成为一个google的准fans，gmail的义务推广者后，常常有人问我gmail为什么那么好？我于是告诉他，因为gmail接近3G的大容量（XX邮箱不是也这么大吗？他反问），因为它可以为邮件添加标签分类（我可能还不需要，他回答），因为它有强大的垃圾邮件过滤功能（那会不会把我需要的邮件过滤掉了？他担心）……如果仅仅从技术进步的角度出发，我就会疲于解释。你应该有类似经验吧，我们常常会陷入这种"先知先觉者"的郁闷。

另一方面，感性的科技体验是这样的：还是两年前，我让网络偶像keso给我留一个msn或者qq联系方式，keso回答说：不，我只用gtalk和skype。那时候skype还没有进入中国，gtalk也只是少数极客之间的交流工具。对于普通人来说，如果你没有gtalk或者gmail，你甚至无法和这个圈子的人沟通，你会为自己的落伍而感到害羞。这跟看到木村拓哉穿着levi's501，而你的柜子里却还没有两条的感觉大概差不多。如果仅仅纠缠于501的褪色方向为什么竖的（古典）比斜的酷，同样也会陷入阐释的痛苦。好在在时尚界，感性体验是理所当然被承认的事实。

再举个例子，微软新推出的播放器Zune在硬件方面绝对不落后于苹果的ipod，它整合了30G硬盘，并且可以连接到在线音乐服务，售价仅为249美元，产品外观也与iPod相似。不过，zune依然受到批评，销量也不尽如人意。美国媒体给了一个感性的评价：Zune最大的失败就是，它没有让用户感觉到，我不是iPod！或许斯蒂夫·乔布斯可以更加露骨地把中间定语去掉：zune为什么不够好？因为它不是ipod。比尔盖茨大概更不明白，这已经进入了时尚体验的范畴啦。

苏珊·桑塔格在《反对阐释》里批评了视艺术作品的感性体验为理所当然之物而不予以重视的情况，她说：为取代艺术阐释学，我们需要一门艺术色情学。与之类似，技术也常常被人忽视掉感性体验的部分。套用她的话，为了更好地体验科技，我们或许也需要一门技术色情学。

事实上，科技和时尚常常有着某种类似的体验经历。那些成功的（应用）科技产品，比如google和gmail、myspace、ipod，都是跨越了理性与感性之间的界限进入到了时尚的范畴。又或许，科技和时尚不再是距离遥远的两种事物，它们之间的相互作用力越来越紧密，科技正在改变时尚，“ipod”们可以作证。

补充：这是为本期《魅力先生》做的卷首，因这期做了关于极客的专题，不过这也是我正在思索的问题。“技术色情学”我以为大概就是科技的感性体验学。斯蒂夫乔布斯为什么擅长此道？因为他一直有这样的基因，我们知道他的脚上永远只穿老款的纽巴伦。

我注意到，豆瓣似乎正在发生从技术到时尚的跨越。我很眼馋豆瓣上的用户，曾经给人吹牛说，如果我拿着豆瓣的这些用户，已经可以去实现商业价值了。不过当豆瓣开始做“我上什么博客”等等功能的时候，我有点怀疑杨勃是否意识得到豆瓣拥有什么？该如何去发挥豆瓣的价值？我是觉得，即使是有关书的功能，其实豆瓣还有很多事情可以做也需要做。或许再过一段时间，我们就可以看到豆瓣是否触到自己的玻璃天花板了？

很多人以为看了《引爆流行》就会找到引爆流行的金钥匙。其实要找到真正的“意见领袖”并非易事，要让“推销员”义务的做推销又谈何容易。好的技术需要找到正确的人群正确地去使用它，这是myspace成功的重要原因，也是蚂蚁社区需要解决的根本问题。此话题并非一两句可以说清，以后有机会慢慢说吧。