今天翻了一下三联关于“互联网时代的杂志”那期专题，当日买回来时不知为何又突然失去了兴趣，便随手扔在那里了。后来想想，大概是我对杂志行业比较熟悉，新媒体那块也略有了解，觉得不太会有什么让我感觉新鲜的内容了。事实也如此，通篇也就是把我们都知道和讨论过的那些内容整理了一遍，加了些不知道从哪本外刊上翻来的细节内幕。

看到徐静蕾做《开啦》电子杂志那段，突然觉得要是她做的是一本纸质的杂志，很有可能成为中国版的《玛莎斯图尔特》。她以明星记者的身份和《与青春有关的日子》的主要演员一个个聊天，他请王朔、梁文道写文章。我想了想，如果这是一本纸质杂志，我大概会买。又很商业的替小徐想了想，如果这是一本纸质杂志，广告何止才百万，至少当以千万计。

话说回来，我至今没有读这个电子版的《开啦》杂志。即使现在看到三联上介绍了《开啦》有些我感兴趣的内容，我仍然没有欲望去下载来阅读。也许它好看，但因为是电子版，就是不想读。

为什么我们不爱读电子版的东西？我可以说说我的个人感受。前一段时间，我因为开始喜欢村上春树的小说而想读他那本《1973年的弹子球》，但是因为已经流行过劲了，当当和卓越都没有卖的，我只好下载了电子版来读。平心而论，那个电子版的书做得还不错，字体够大，还附了村上的照片。可是你猜怎么着？我读了一章便再也读不下去。

后来我仔细想了想为何如此？有如下猜测：

一，可能是有一种这么读下去会坏眼睛的潜在恐慌感。
不知怎地，在电脑屏幕前待时间长了总有一种对不起自己身体的歉疚。关于在电脑前待久了到底对我们的眼睛有没有伤害，我并不知道科学的结论。但无论如何，潜意识中觉得这并非一件好事。在互联网上读短文章还好，当你读的是一本长篇小说时，想到就要这么对着电脑读这玩意儿一两天，难免内心会觉得这是何苦呢？

二，不方便，不好往回找。
读书的时候，看到某处情节时常常会回溯一下，这时你就发现电子版的不方便了。电子版本的书要么一页很长，要么要一页页往回翻，你记不清楚具体页码就完全找不到。回想我们翻书找内容时的情况，哗啦啦地，先要凭着感觉找到大致位置，这是一种模糊而快速的状态。电子版就必须要估计成具体的页码，当到达那一页时发觉不是，又往前翻页，还要等待电脑漫长的反应过程（相对于翻书），实在是令人沮丧的过程。

三，不踏实。
读书上的字时有一种踏实的获知感，读电子版就完全没有这样的耐心。我只能猜测这大概是来源于我们一直读纸质书的阅读习惯。

由此我突然开始反思，杂志或许完全不必担心电子杂志抢饭碗的问题。因为我们可能只看到了新科技带来的新鲜感，却忘记了人类并非只为了拥有越来越高科技的生活而活着的。想想现在我们周末去哪玩？农家乐。想想我们现在渴望去哪里旅游？原生态。如果你认为电子杂志拥有的互动性和方便性是一种优势的话。那请再想想为什么我们还要自己在家做饭，而不是顿顿都去餐馆享受互动而又方便的大餐呢？我的结论是，生活需要的是质感，而不仅仅是速度感和方便。生活的本质就是享受过程，当我们可以很快速和方便的拥有某样事物时，这件事物便彻底在我们眼中失去了吸引力。这有点滑稽，但我觉得这就是事实。

关于电子版为什么难以吸引广告，我想亦有以上的原因。我猜测，尽管电子杂志的下载量上百万，但客户大概无法确定一次点击能真正带来广告效果。因为一次点击是如此的轻易，让人完全不能确定这次点击的背后是一个会认真阅读进而可能对附带的广告产生好看的读者。纸质杂志的说服力就强很多，没有人会傻到花10块20块买本杂志回去却不读。而能花20块买杂志的人，至少证明他基本的消费能力是有的，也说明他更接近客户期待的拥有消费能力的那种读者。简单说，如果杂志上投广告有50%是浪费了的话，在电子版上投广告大概有95%是浪费掉了。尽管这95%可能比杂志上那50%便宜。

我觉得，互联网时代的纸质杂志不但不会消失，反而会越来越精美，越来越强调生活的质感。唯有如此才能与互联网的阅读体验拉开差距。你想想，你的未来是坐在电脑前用鼠标“方便地”翻阅一本电子杂志而快速地获得了一些充满互动的信息，还是坐在某个咖啡馆或者某张沙发床上舒适地翻阅一本印刷优良图片精美的纸质杂志，哪一种未来更吸引你？

我还是那样认为，人的生活似乎是反动的，高科技是为了让生活慢下来获得生活的细节体验，人们把这个称为质感。而不是为了让生活更快更有速度感。不要忘了，生活和做生意是不同的。

再做一个结论，我想互联网时代，杂志和互联网新媒体们并存着，一些类型的杂志或许适合电子化（比如财经类杂志）。一些杂志却反而更加强调自己的纸质和精良（比如时尚杂志）。纸质的杂志销量反而大涨，因为人们因互联网的方便而可以节省出更多时间来阅读杂志。重要的是，他们需要通过阅读这种古老的、传统的、不方便的纸质杂志来获得优质生活的体验。

这么一来，杂志又成了朝阳产业了。哈哈哈！

关于村上春树的那本《1973年的弹子球》，我后来在豆瓣上用我的杂志换到了一本旧书，并且，交换对象是一位在首图工作的女孩。这是我第一次在豆瓣上换书，很是开心。